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ACGN有多火?在成都逛了B站线下漫展后我服了

发布时间:2020-03-30 21:16阅读次数:

  上个周末,来自全国各地的数万名ACGN(泛指包含动漫、游戏、轻小说在内的二次元文化)爱好者涌入成都,他们有的是为喜欢的UP主而来,有的是为见一见喜欢的日本声优,还有的是为偶像站台打call。

  22日,为期两天的BiliBiliWorld2019在成都世纪城新国际会展中心落下帷幕,此前BiliBiliWorld(下文简称“BW”)只在上海和广州举办,这是第一次来到成都。

  BW是由BiliBili于2017年创造的线下活动品牌,集演出、展览、互动游戏和周边售卖于一身,声优、艺人、UP主等嘉宾都会出席现场与粉丝互动。

  22日冬至这天,成都的天色亮得比平日都晚,气温也一反前两日的“温柔”降至10度以下,但低温并没有击退ACGN爱好者们的热情。

  从地铁世纪城站A口出来,通往新会展中心的过街天桥像一条时空隧道,形形色色的Coser和ACGN爱好者带着装备和BW的“登船护照”,疾速奔往前方的BW会场。

  主办方在场馆旁专门开辟了一个空馆作为入场“缓冲区”。9时许,距离入场通道正式开放还有20分钟,展馆内排起的长龙已蜿蜒至场外。

  “二次元是我生命的一部分,我们都是为爱而来!”排在队伍里的薛雪是一名Coser,前一日专从上海“打飞的”过来。“这就是我们!”她回头对记者眨了眨眼补充。

  尽管是第一次来成都,会场人气却一点儿不低。日本声优、知名UP主、职业Coser、动漫周边、游戏互动……现场粉丝的尖叫和偶像的歌声混合,鼓动着要冲出耳膜。

  “在成都真是太幸运了!参加BW是我的梦想,没想到这么快就能实现。”23岁的成都本地人孟先生此前是名职业Coser,在会场与BiliBili的经典IP“22&33娘”合影后,他双眼放光兴奋地对记者说。因为“太嗨”,穿着纱质汉元素服饰的他,额角还渗下了细密汗珠。

  在热烈欢乐的氛围中,除了现场的爱好者们,上海超电文化传播有限公司(下文简称“超电文化”)副总裁柴轩鸿也是最开心的人之一。

  超电文化前身为成立于2014年的BiliBili文化公司,旗下业务涵盖了UP主经纪、动漫IP衍生品等,并拥有国内最大的“Z世代”线下活动品牌BW和BML。

  柴轩鸿告诉记者,除了通过直播形式让没办法来现场的粉丝进行线上互动,此次直播创造性地做了一个“空间站”——把人气高的UP主请到“直播间”互动,同时策划引导线下观众关注舞台精品内容,通过1个中央直播间,实现6个舞台精华内容的无缝转播切换。与此前用户自发选择内容相比,这是BW首次尝试主动引导用户观看直播内容。

  对于此次BW落地成都,柴轩鸿表示这是多个维度综合考量下的结果。四川用户基数大、成都本身在新潮文化和漫展文化有所积淀是一方面,更重要的,是越来越多的游戏公司和合作IP方都把西南总部设在了成都。“游戏产业给成都带来了很多活力,未来还有更多游戏公司像《王者荣耀》一样将西南总部设在成都。游戏作为ACNG整个产业链商业变现最大、最终的出口,未来会反哺成都整个产业发展。”基于上述原因,柴轩鸿认为成都的ACNG产业发展可以排进全国前三。

  这不是柴轩鸿第一次来成都,此前他就很看好成都,把成都看作“是中国最适合文艺创作的城市”,但活动超出两天,成都粉丝的热情和场外文化的活跃度远远超出他的预期。

  “场外文化是一种非常前沿的文化。成都有很多摄影师和Coser,逛完展后大家会聚集在不算活动正式空间的场外拍照交流,场内外联动让整个活动变得更丰富一体化。”成都场外文化的完成度和氛围,带给柴轩鸿意想不到的惊喜。

  为了帮助成都更好地发展ACGN产业,以此次BW为契机,超电文化请来了东京电视台、ANIPLEX等日本知名IP方和优质企业,以期海外企业看到成都ACGN文化的活力和用户潜力。

  除了线下活动,超电文化还是全网最大最专业的UP主商业化运营平台,目前旗下独家签约UP主超200人,其中包含不少高人气成都本地UP主。柴轩鸿最喜欢的一个UP主就来自成都。“成都可以让人沉静下来,用更多时间思考获得灵感,这样的城市特质让UP主很有创造力。”

  强调UP主个人特质,强调多元、精品内容,是超电文化打造UP主的方式。“每个UP主都有有趣的灵魂,超电文化所做的就是考虑如何放大UP主优秀的一面,并把这一面展现给更多人。”在具体方式上,柴轩鸿表示超电文化把每一个UP主看成一个IP,用IP方式运作,除正常的商业化合作外,在活动上对UP主产生更多内容输出、在周边上为UP主提供多元化商业拓展方式,三条业务线并联,为每一个IP提供个性化服务,帮助UP主实现内容变现。

  今年7月底,Bilibili完成同超电文化协议签署工作,收购了该文化公司的主要股份。“牵手”后,超电文化在原有的线下活动工作基础上,同时对Bilibili虚拟偶像业务进行全方位运营。

  目前超电文化旗下有包含世界首位V家中文虚拟歌手洛天依在内的十余位虚拟偶像。柴轩鸿认为,虚拟偶像和UP主的本质相同,都是通过背后中之人(策划人)的才华去吸引粉丝。不同的是,虚拟UP主有更强烈的人物设定,因为本身是一个虚拟形象的缘故,在商业化方面可以和ACNG产业实现快速联动。

  “我们的优势建立在对年轻人的凝聚能力之上,年轻人对品牌的认知和消费不再仅限于产品,而是建立在内容和情感认同上,这种内部认同不仅仅来自于品牌方的形象打造,还在圈层共创中形成。”柴轩鸿强调,不同于明星,UP主能给粉丝带来强烈的情感涌动,“和偶像一起成长”这种情感是维系UP主和粉丝的强大纽带。

  未来,柴轩鸿表示超电文化将不断创新,打造一个优质内容出品平台,同时希望进一步与成都融合,在每年做一些具有创意的活动的基础上,让成都用户和上海、广州的沿海用户同步联动。

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