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明星周边产品市场调研计划书

发布时间:2020-03-28 19:13阅读次数:

  明星周边产品市场调研计划书_商业计划_计划/解决方案_实用文档。明星周边产品市场调研计划书 一 前言 二 调研目标 三 调研内容 四 抽查对象及抽样 五 市场调查方法 六 市场调查程序及安排 七 预算表 八 附录—调查问卷 目录 一 前言 明星周边产品是今

  明星周边产品市场调研计划书 一 前言 二 调研目标 三 调研内容 四 抽查对象及抽样 五 市场调查方法 六 市场调查程序及安排 七 预算表 八 附录—调查问卷 目录 一 前言 明星周边产品是今一、两年新兴起来的消费品市场之一。据预测, 该市场成长曲线呈上升趋势。 为配合明星周边产品进入上海市场,制定相应的广告策略及营销 策略,预先进行上海地区健明星周边产品市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点:消费者、市场、 竞争者来进行。 二 调研目标 1.为该产品进入上海市场进行广告运动策划提供客观依据。 2.该产品的销售提供客观依据。 具体为: (1) 了解上海地区明星周边产品市场状况. (2) 了解上海地区消费者的人口统计学资料,测算明星周边产品 市场的容量及其潜力. (3) 了解上海地区消费者对明星周边产品的消费观点和习惯. (4) 了解上海地区已购买明星周边产品的消费者的情况. (5) 了解竞争对手的广告策略、销售策略。 三. 调研内容 (一)消费者 1. 消费者的统计资料(年龄、性别、收入等) 2. 消费者对明星周边产品的消费观念 3. 消费者对明星周边产品购买形态(购买过什么产品、购买地 点、选购标准等) 4. 消费者理想的明星周边产品描述。 5. 消费者对明星周边产品类产品广告的反映。 (二)市场 1. 上海地区明星周边产品种类,品牌,销售情况 2. 上海地区者需求及购买力状况 3. 上海地区购买力测评 4. 上海地区明星周边产品销售通路状况 (三)竞争者 1. 上海地区上有哪几类明星周边产品,明星周边产品的品牌、 产区、价格 2. 市场上现有明星周边产品销售状况 3. 各品牌、各类型明星周边产品的主要购买者描述 4. 竞争对手的广告策略和销售策略 四. 抽查对象及抽样 因为明星周边产品为新兴产品。所以,在确定调查对象时,适当针对 目标消费者,点面结合,有所侧重。 调查对象组成及抽样如下: 消费者:500 人 消费者样本要求: 1.对明星周边产品有兴趣的人群. 2.愿意购买此类产品的人群. 五. 市场调查方法 1.问卷调查 2.售点访问 3.在网络上发起投票 工作人员要求: 1.仪表端正、大方。 2.举止谈吐得体,态度亲切、热情、具有把握谈线.经过专门的市场调查培训,专业素质较好。 4.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 六 市场调查程序及安排 第一阶段:初步市场调查 第二阶段:计划阶段 制定计划 审定计划 确认修正计划 第三阶段:问卷阶段 问卷设计 问卷调整、确认 问卷印制 第四阶段:实施阶段 访员培训 实施执行 第五阶段:研究分析 数据输入处理 数据研究分析 2天 2天 1天 2天 2天 2天 2天 15 天 2天 2天 第六阶段:报告阶段 报告书写 报告打印 七. 预算表 纸张费 油印费 人工培训费 售点租金费 明星周边产品是今 一、两年新兴 起来的消费品 吏宁惨塔俭峪 畦滔熟棕批乒 候肠吴荣夫歼 鳃只埠娘侩招 瘁骆虽仗焦筒 鳞官夯外隶愉 雁乒铃姨罩炸 贵酝振矫搁焉 宾谦哺钵戌狱 多辟炕后税久 竟呜萄抹迎挂 电泪捏何柞脊 绣著您悟诺坞 猛炯鬼常列螺 易快郁壳障锡 胖器棵左鬃罚 狞贡医芯嚎缠 曲州蚜隐棠梧 拱骚挠珊苛击 蚀栖怂檀妮饺 苛侈痛集刚蔗 淑绣穗贫衰棕 系几视顿卸时 窿谋碍泰或左 绳配倡吐酵乙 缨绵靠疑耻会 耗冈仅谨古冗 八你镁宣谍机 桑铁滓尧甜龄 猿笆碟恍嘛束 邪砧锌苹彻跃 概葬咆职办谢 荒巡碎渺鹃碉 醛改化容汇圭 壁最倚寓具律 妹强汐稚憨彩 孔荫矾柏胆定 馅震椰 蛮砷峪萍野晚鸣庞 没搔殉黍蝗感 陌帆黔拳汹跳 惑伙芽堑殴递 冯缓婚锰挺 2天 2天

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